新澳门娱城67677线路,瑞幸咖啡市值暴增背后的华尔街投资哲学
  • 发布时间:2020-01-09 13:47:22

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新澳门娱城67677线路,原标题:瑞幸咖啡市值暴增背后的华尔街投资哲学

华尔街没有新鲜事,但华尔街却让人看不懂。

明明是巨亏却能收获暴涨。

瑞幸咖啡日前发布了三季报,公司第三季度总营收为15.4亿元,同比暴增540%,净利润为-5.32亿元;公司前三季度总营收为29.3亿元,同比暴增680%,净利润为-17.7亿元。

不过令人意外的是,在数据公布后,瑞幸咖啡不跌反涨,暴涨25%,创下了瑞幸咖啡今年5月于美国纳斯达克上市以来的新高。华尔街这唱的是哪一出?

亏损5个亿市值却超400亿

上周瑞幸咖啡发布2019年q3财报,营收15.4亿元,相比去年同期增长5倍,累计交易客户数增至3070万,当季月均交易用户930万,均同比增长4倍。在最受关注的亏损问题上,他在q3净亏损5.3亿元。但在过去的四个季度里,这次是亏损金额最小的一次。相比q2,它的净亏损环比降低了22%。

另一个让人惊讶的数据是,瑞幸咖啡的线下咖啡店,在运营层面挺过了盈亏平衡点,实现了12.5%的利润率,盈利1.86亿元。

根据公开数据,瑞幸咖啡从2017年创办至今,已经累计亏损34亿元。尽管q3净利润继续亏损5.32亿元,但线下咖啡店的盈利,可以说是瑞幸咖啡首次在运营层面实现盈利。

受财报利好影响,瑞幸咖啡上周五股价暴涨25.44%,创下历史新高,自该公司发布三季报后,三天时间内股价累计上涨42.36%,市值达63.6亿美元(折合人民币400多亿)。

投资者到底看中瑞幸咖啡什么

对于投资者来说,亏损不可怕,可怕的是没有意义的亏损。对于瑞幸咖啡来说,虽然仍在亏损,但其所有核心业务指标都在快速并持续的改善,特别是终于实现了门店运营层面的首次盈利,这或许将成为瑞幸咖啡的分水岭。

那么从此次q3财报中,投资者又看中了瑞幸哪些呢?

首先,补贴缩减但用户粘性增强。从财报数据上看,过去几个季度,瑞幸咖啡的单杯价格在持续快速攀升。2019年第三季度,瑞幸单店服务2540位顾客,较上一季度增加22.12%。这意味着,瑞幸咖啡的消费者具有相当的忠诚度。

其次,产品线全面扩充,有助于实现全面盈利。今年7月,瑞幸咖啡战略性推出小鹿茶新品。小鹿茶之于瑞幸是一种战略性产品,它能为瑞幸带来更高的利润。

同时,为持续扩展产品品类,今年9月,瑞幸咖啡与路易达孚集团(ldc)共建合资公司,在中国联合开发高品质果汁品牌业务。本月初,瑞幸咖啡又上线了新品类瑞幸坚果。此外,瑞幸咖啡还推出了系列咖啡杯等周边文化衍生品,增强用户品牌认同。

盈利进击之路的隐忧犹存

瑞幸咖啡数据狂增的背后依然有不小的隐患。

首先,瑞幸咖啡疯狂开店的模式本就是一种十分冒进的做法。外界质疑,瑞幸咖啡三季度营收的暴涨,是因为持续不断增加的补贴之下,才有瑞幸咖啡的如此高的获客量。而店面迅速扩张则会相应地带来很多问题,新增店员数量和对供货能力的保障。

其次,进军新的领域,就意味着瑞幸咖啡需要投入更多的成本,甚至有可能开启新一轮的价格补贴战,这就使得瑞幸实现盈利的时间被无限延迟。

但不管怎么样,瑞幸咖啡从烧钱补贴到实现门店运营的首次盈利,这一变化让它距离真正的全面盈利并不会太遥远。这让外界看来,瑞幸就像一列保持全速前进的高速火车,正朝着盈利的目标前进。

因此,对于华尔街的投资者来说,正稳步迈向盈利的瑞幸在投资人眼里或许真是“香”。

来源: 通信信息报

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